Yvon Chouinard es el fundador de Patagonia y, junto con Craig Mathews, fundó la organización "1% for the Planet" en 2002. Se trata de una red internacional de empresas que se comprometen a donar el uno por ciento de sus ventas anuales a la protección del medio ambiente. Desde su fundación en 1985, la marca Patagonia ha apoyado a varias organizaciones ecologistas cada año con un uno por ciento de su facturación o un 10 por ciento de sus ganancias, dependiendo de cuál sea la mayor cantidad. Para 2019, se habían recaudado 89 millones de dólares estadounidenses en donaciones en especie y en dinero. El objetivo de esta asociación sin ánimo de lucro es motivar a otras empresas y particulares para que contribuyan a la protección del medio ambiente.